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viernes, 29 de mayo de 2015

UN SECTOR SIN MAQUILLAJE

                        

                       POR LA ESPIRAL
Claudia Luna Palencia


-Un sector sin maquillaje


No hay forma de carecer de gracia. La cosmética tiene una tradición de investigación en laboratorios franceses, alemanes, británicos, estadounidenses e italianos, y poco a poco, añade nuevos protagonistas en la medida en que se exploran productos con innovaciones para satisfacer las demandas del mercado en materia de cuidados de la piel. De tal suerte que España, Israel, Jordania y Japón están incoporándose a la boyante industria cosmética internacional.

Generalmente las marcas cosméticas cuentan con sus propios laboratorios de investigación y pocas son las que deciden recurrir a la revancha del  outsourcing.

Como siempre, cada año, las firmas renuevan sus productos estrella y presentan alguna primicia  con definidas características, sin miedo alguno a conquistar una mayor clientela. 

Cada vez más lejos quedan los tiempos donde una determinada crema para el cuidado de la cara, digamos una hidratante, era manufacturada con los mismos ingredientes;  un punto considerado como un efecto de lealtad por parte del cliente hacia  el producto porque podían pasar décadas usando una crema de una sola marca, un mismo labial, desmaquillante, producto para el pelo o contorno de ojos. 

Empero, las recurrentes renovaciones para añadir tal o cual ingrediente para enriquecer un  producto han hecho que, en la actualidad, sea más fácil saltar de probar un artículo tras  otro.

Además en buena lid la publicidad al alcance de todos guía de la mano a un consumidor cada vez más preocupado por encontrar la fórmula “Dorian Grey” y lucir mejor, más guapo y  joven. Y es que podemos y debemos.

Los cambios son apreciables también porque el  mundo de la cosmética ha dejado de ser exclusivamente femenino para atraer al segmento  masculino. ¡Ay los metrosexuales!

Por tanto, los consumidores están bombardeados por anuncios que presentan grandes novedades en  peeling, lifting, efectos de luminosidad;  carácter tensor, rejuvenecedor,  SPA, relajante y antioxidante. 

Entonces es improbable “casarse hoy en día” con un producto de una sola marca, cuando el mes siguiente aparecerá otro -de otra casa- con nutrientes de caviar, placenta de ballena, hilos de oro, polvo de perlas, algas, oxígeno puro, ginseng,  aceite de olivo, ácido hialurónico, botox; etc.

Con tanta competencia las firmas tienen el reto de pasar del cliente casual al cliente permanente, venderles su marchamo, su savoir faire, de hecho algunas han desarrollado esquemas para premiar la fidelidad.

Tenemos el caso de las francesas Clarins,  Yves Saint Laurent y  L'occitane. Las tres   cuentan con un sistema donde figura el nombre del cliente con sus datos personales  y conforme acumula puntos por las compras realizadas accede a regalos en forma de productos. 
A COLACIÓN
La Industria de Perfumería, Cosmética y Artículos de Tocador e Higiene en México se encuentra integrada por 150 empresas, aproximadamente, ubicadas en pequeñas y medianas; y el sector de las empresas transnacionales.

Un total de 70 empresas aglutinadas en la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC) generan alrededor de 249 mil empleos entre directos e indirectos.

Su participación en la economía nacional representa el 1.23% del Producto Interno Bruto (PIB) y el 7.1% del PIB manufacturero. El año pasado recibió 137 millones de dólares en inversión extranjera directa.

Cabe señalar que no sólo se trata de los cosméticos en las grandes superficies hablamos también del telecomercio y primordialmente de la venta al menudeo que durante décadas ha sostenido a muchas familias.

Del mercadeo de perfumes y cosméticos dependen diversos hogares en México y casi todas las personas en tiendas departamentales en las llamadas “islas de cosméticos y perfumes” tienen un sueldo base pequeño dado que viven de sus comisiones. A mayores ventas, mayores comisiones.

Pero también está el micromercado, el de boca en boca: el sistema Avon se constituyó en un éxito para millones de amas de casa que encontraron en este esquema la forma inmediata de obtener ingresos.

En definitiva, en el mundo de la perfumería, cosmética e higiene sus canales de distribución son: la venta directa 33%; autoservicios 30.3%; mayoristas y distribuidores 19%; farmacias 4.4%; departamentales 3.5%; exportación 3.4%; gobiernos 3.2%; otros 3.2 por ciento.
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miércoles, 27 de mayo de 2015

ESPAÑA DESCALABROS POLÍTICOS

                        


                               POR LA ESPIRAL
Claudia Luna Palencia

-España, descalabros políticos


Tal parece que la transición política en España no es un capítulo cerrado  en la joven democracia de la nación ibérica- reinstaurada en las urnas el 15 de junio de 1977- quedan todavía muchos más episodios por escribir y alternativas por explorar.

Comenzando por la enfermedad terminal del bipartidismo. Las cuotas de poder político repartidas de forma mayoritaria entre el Partido Popular (PP) y el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) están escribiendo sus páginas más negras.

Las pasadas elecciones del 24 de mayo para elegir concejales, alcaldes y presidentes de 13 parlamentos de gobiernos autonómicos han significado un batacazo para el bipartidismo y principalmente para el PP, el partido del presidente Mariano Rajoy.

Las elecciones que tuvieron un costo de 128 millones de euros para un electorado de más de 35 millones de personas llamadas a las urnas contaron con nuevos actores políticos (y mediatizados)  emanados de las fuerzas sociales y ciudadanas hastiados de la gestión de la crisis económica.

Una larga crisis de ocho años de duración cuya primera parte tocó al gobierno socialista del presidente José Luis Rodríguez Zapatero (PSOE) y el último tramo a la administración del presidente Rajoy (PP).

Lo que aconteció el 24M fue la réplica de una parte de la ciudadanía española tanto a la corrupción como al programa de reajuste económico y fiscal así como a la lentitud del gobierno y sus políticas públicas para generar puestos de trabajo y contener los desahucios ejecutados por los bancos en contra de miles de hipotecados que al momento de perder su empleo se vieron imposibilitados de hacer frente a sus adeudos.

El voto de castigo ha significado para el partido en el poder un varapalo del que difícilmente se repondrá y desde luego zanja las posibilidades del presidente Rajoy de reelegirse en noviembre próximo.

Pero tampoco se libró el PSOE ni otras fuerzas minoritarias acostumbradas al toma y daca en  las alianzas y en los pactos como ha sucedido con Unión Progreso y Democracia (UPyD) de Rosa Díez e Izquierda Unida de Cayo Lara.

El estoconazo  ha sido propinado por alternativas jóvenes y de reciente creación cuya aparición han significado una bocanada de aire fresco para millones de ciudadanos desencantados con el bipartidismo.

Tanto Podemos como Ciudadanos, cada uno con distinta magnitud y relativo peso proporcional,  le han arrebatado la sonrisa a los candidatos tradicionales en  Madrid  y Valencia. 

El  mapa político español está pulverizado en 67 mil 640 concejales, 8 mil 122 alcaldías, un total de trece gobiernos regionales junto con Ceuta y Melilla y en los que ha predominado la ausencia de mayorías absolutas. Vamos, hasta la Bolsa de Madrid ha reaccionado en negativo ante la incertidumbre política en ciernes con una caída del 2.01 por ciento.
A COLACIÓN
Aquí el orden de los factores sí altera el producto: el resultado electoral del 24M implica que el PP a pesar de haber ganado las elecciones municipales con un escaso margen de acción respecto del PSOE, ha cedido en poder territorial.

De las 13 comunidades autónomas el PP ganó en nueve: Madrid, Comunidad Valenciana, Baleares, Cantabria, Castilla y León, Aragón, Murcia, Castilla-La Mancha y La Rioja; pero no lo hizo de forma absoluta ni mayoritaria lo que implica la necesidad de buscar pactos y alianzas políticas a fin de lograr el consenso para formar gobierno.

El núcleo del cisma para el partido del presidente Rajoy es que a pesar de haber sido la fuerza más votada en las pasadas elecciones municipales con 5 millones 974 mil 802 sufragios, perdió 2 millones 525 mil 198 votos respecto de 2011. 

Y lo que hace todavía más agridulce "esta victoria" es haber  malogrado su  fuerza en Madrid y Valencia, los dos bastiones más relevantes para la derecha. De hecho, en Madrid aunque se mantiene como primera fuerza al lograr 48 escaños ha cedido la mayoría absoluta con la que gobernó en los últimos veinte años.

Esperanza Aguirre candidata del PP al Ayuntamiento de la capital de España, superó por un sólo escaño a la aspirante ciudadana Manuela Carmena que obtuvo 20 parlamentarios; cada una por su cuenta necesita crear pactos para poder gobernar. 

Así es que se abre un período donde el aire se corta por sí solo, de densa bruma, dado que el diálogo,  las concesiones, alianzas y acuerdos con otros partidos políticos son la vía que permitirá formar gobierno además de en Madrid, también en Valencia y en prácticamente todo  el mapa político español.

lunes, 25 de mayo de 2015

UN REAL EQUIPO


POR LA ESPIRAL

Claudia Luna Palencia

-Un real equipo

Qué injusto es el capitalismo voraz que amasa a empresarios oligarcas mientras que, del otro lado, se pueden encontrar Estados quebrados y más de la mitad de la población mundial con graves problemas de pobreza y de hambre. 

¿Es esto un sistema económico funcional o sus averías son aprovechadas por una  minoría y desaprovechadas por una inmensa mayoría? ¿Por qué razón unos pocos tienen tanto y otros muchos carecen de todo?.

¿Cuándo se le dará la vuelta  a tanta injusticia social, inequidad, desigualdad, marginación y exclusión? También últimamente me he preguntado por qué los grandes ricos, magnates y pudientes del planeta Tierra prefieren ir de filantrópos en vez de pasar como los grandes reformadores de la base del capitalismo pagando mejor a sus empleados y creando más puestos de trabajo, en suma, oportunidades.

Estoy convencida que el ser humano no quiere ser mantenido todo lo contrario quiere ser productivo, empero, no le dejan ser y si estamos en un sistema económico que no aprovecha del todo el capital humano ni la fuerza de trabajo, entonces para qué lo queremos.

Dado que el fin principal del capitalismo es el de la libertad económica, libertad de acción empresarial y privilegiar la ganancia, el contrapeso del bienestar social y la inclusión recae en la responsabilidad de los gobiernos y del brazo ejecutor de las políticas públicas.

Pero y qué pasa cuando estos gobiernos administran arcas vacías presupuestos quebrados y tesorerías insolventes, entonces se ven incapacitados para llevar a cabo el ejercicio de la administración pública y desde luego para  fungir como contrapeso.

A mí me queda claro que lo hoy se siga haciendo mal será un problema de costos sociales y civiles del día de  mañana. Veámoslo en el caso más actual con Grecia, su vorágine económica y el desgaste social.

El gobierno del ministro Alex Tsipras no tiene dinero para cumplir con los compromisos de pago con el Fondo Monetario Internacional (FMI) del próximo mes; el calendario que firmó Grecia con el organismo estipula una serie de 4 pagos -desde el 5 de  junio hasta el 19 de  junio- por un mil 600 millones de euros.

Grecia está al borde del batacazo, lo irascible es que exista un puñado de megamillonarios con mucho más dinero que todos los griegos juntos y por supuesto que la famélica tesorería helena.

Para evitar la eclosión, quizá Tsipras debería acogerse a la buena voluntad de Billy Gates, Carlos Slim, Warren Buffett, Amancio Ortega o Larry Ellison; el quinteto cósmico cuyo caudal sumado significa 347 mil 800 millones de dólares.

Los griegos en la ruina y en  manos de un solo hombre la salvación por decirlo de alguna forma, como si fuera una calderilla; todavía más abstruso que el quinteto sea más rico que media África. 
A COLACIÓN
De acuerdo con Forbes, en marzo pasado, Billy Gates continuó siendo el ser vivo más pudiente del mundo con 79 mil 200 millones de dólares seguido por Carlos Slim con 77 mil 100 millones de dólares; en tercer sitio figura Warren Buffett con 72 mil 700 millones de dólares, en cuarto lo hace el español Amancio Ortega con 64 mil 500 millones de dólares, y en quinto, Larry Ellison con 54 mil 300 millones de dólares. 

Gates liga mucho con el tema filantrópico, aunque repito ignoro cuanto esto realmente contribuya a crear un mundo mejor y no sea una mera cortina de humo. Por otro lado, Slim va más bien dedicado a salvar empresas de la ruina que a levantarse el cuello con dádivas.

Y lo hace curiosamente con empresas de amplio espectro, incluso hasta metiendo las manos en el mundo del deporte confiando en el talento. Hace unos días, para ser más exactos el viernes 22 de mayo, aterrizó en Oviedo en compañía de Arturo Elías, su yerno.

Slim llegó a tierras asturianas para presenciar el partido que podría darle el ascenso a Segunda División al Real Oviedo, el mismísimo equipo de fútbol que recibió una bocanada de oxígeno financiero de parte del mexicano, cuando estaba a punto de fenecer. 

Desde luego que Slim fue recibido como héroe en Oviedo tanto por la afición como por la gente que acudieron a darle un auténtico baño de masas con fotos incluidas y hasta con bebés en brazos. 

Recordemos que en 2012 sucedió una broma radiofónica-telefónica a Elías Ayub con la intención de rescatar al Real Club Oviedo,  la respuesta sorpresiva fue la generosa ayuda de Slim: dos millones de eurazos para salvarlo y ponerlo al punto. 

Y allí estaba él con su sonrisa aupando a su equipo para ver si dejaba la zona B y pasaba a Segunda División. Ojalá que Slim pudiera hacer mucho más pero mucho a favor de tanta gente que todos los días pierde la ilusión porque su empresa quebró. El peor negocio es la pobreza.

viernes, 22 de mayo de 2015

A LA SOMBRA DEL CONSUMO



                                 POR LA ESPIRAL
Claudia Luna Palencia


-A la sombra del consumo



No están los tiempos para tirar el dinero. El ahorro debe ser la fortaleza  de personas y familias a fin de contar con un colchón de previsión ante cualquier contingencia económica mediata y futura. 

Nos perfilamos a concluir el primer semestre del año, el verano asoma a salto de mata al tiempo que las tiendas departamentales -desde ahorita-, nos venden  el gancho de sus múltiples ofertas en cómodas mensualidades.

Comprar por comprar es casi lo más habitual "irse de tiendas" suele ser una actividad de  mujeres a la que cada día se suman más  hombres porque el marketing  ha creado una preconcepción condicionada ha demostrar quien luce y viste mejor.

Curiosamente está demostrado que en época de ofertas la gente se ve asediada por tanta información cuando concurre a los centros comerciales que inevitablemente gasta; pero días después un porcentaje se arrepentirán y acudirán a devolverlo.

Se trata del síndrome del consumidor emocionalmente dependiente de los cambios de ciclo en la moda y simplemente comprar por comprar es su hobby, su distracción; la tarde ideal para distenderse y desestresarse. Aunque días después  reparará que adquirió algo que no le gusta del todo, que no le queda bien y que, además, no lo necesita.

Un error muy común entre los consumidores es que botan el ticket  a la basura, de hecho, hasta pasa que cuando adquieren electrodomésticos extravían la garantía. 

Precisamente la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) recomienda que los consumidores guarden el comprobante y tengan consigo la garantía sellada a fin de que ejerzan su derecho de regresar el producto bien porque se trata de una devolución o un reclamo por  desperfecto.

En buena parte de las solicitudes que la Profeco atiende contra proveedores de servicios o tiendas departamentales, las reclamaciones no proceden  precisamente porque el consumidor perdió el comprobante o  bien la garantía carece de sello.

Hay que tomarlo en cuenta así como el consejo de reflexionar más de una vez si vale la pena dejarse llevar  por la compulsión de gastar máxime si se trata de hacerlo con la  o las tarjetas de crédito.
A COLACIÓN
En otras tantas columnas hemos hablado de educación financiera, un principio básico es el de educarnos para ser consumidores racionales. Aquello de gastar para ser feliz, créame que no llena ningún vacío ni sustituye el afecto.

En todo caso valore lo siguiente: 1) El tercer y cuarto trimestre del año existe una mayor propensión en las personas y las familias para efectuar una serie de compras o inversiones. Es cuando se toman las mayores decisiones de qué hacer con el dinero ahorrado, con el pago del reparto de utilidades de la empresa, el aguinaldo, la caja de ahorro y otras prestaciones. El segundo semestre del año permite entonces gastos como comprar un coche usado, seminuevo o un modelo directo de la agencia del año siguiente; lo mismo puede decidirse de manera mancomunada, con la pareja, llevar a cabo una inversión patrimonial. La más importante es comprar un departamento o una casa. Es un buen momento para juntar el dinero de los dos, si ambos trabajan, pero no se debe olvidar hacer números sobre todo cuando se adquiere una hipoteca a 20 o 25 años. 

2) A partir del segundo semestre, en especial los tres meses de la última recta del año, es cuando las agencias automotrices una vez colocados en exhibición los nuevos modelos registran la mejor época de ventas, sea a crédito o al contado. Comprar un automóvil debe ser una decisión muy bien pensada, requiere a profundidad responder si en verdad se está en cabalidad para hacer frente a todos los pagos que representa un vehículo. Hay que valorar si el automóvil resuelve el problema de transporte o todo lo contrario, en vez de ahorrar  tiempo y dinero, será una carga.

3) El consumidor racional no debe dejarse influir por la moda, los cánones del momento, ni por la penetración mediática que invita al despilfarro Lo debe preterir.  El meollo es que los medios de comunicación, sobre todo la televisión por la atracción visual, ejercen de instrumento educativo y de control de las masas para, entre otras cosas, teledirigir.

4) Cuando se tienen niños es menester que los padres se pongan de acuerdo y eduquen a sus hijos para ubicarlos de que no siempre les podrán dar gusto en todo lo que pidan.   A los niños, desde pequeños, hay que inculcarles el valor del cuidado del dinero: desde ahorrarlo, saberlo gastar y  elegir; créame que aprender a elegir entre una gama de opciones les hará felices, crecerán teniendo poder de decisión.

5) Llevar la tarjeta de crédito a todos lados es un pasaporte abierto a caer en la tentación de comprar y comprar, sobre todo en estas fechas donde los locales bombardean con cartelones de oferta. Si sale, aprenda a ajustar su presupuesto a una determinada cantidad límite de dinero en efectivo.

Con el plástico, al no ver el dinero que estamos desembolsando en el momento, primero proporciona un efecto de bienestar que se disipa en cuanto llega el odioso estado de cuenta y entonces comienzan los problemas. Si tiene más de una tarjeta de crédito lo único que le puedo decir es que aprenda de sus errores.

miércoles, 20 de mayo de 2015

¿Corrupción deslucida?




POR LA ESPIRAL

Claudia Luna Palencia

-Corrupción, ¿deslucida?



En  la posmoderna sociedad de los cambios y transformaciones a flor de piel hay una Medusa de siete cabezas que amenaza con reproducirse: la corrupción.

Curiosamente lo hace no en aquellas economías tachadas de subdesarrolladas todo lo contrario acontece en la flor de lis europea y con su propia metodología dominante. 

El año pasado, la Comisión Europea, puso énfasis en el tema de la penetración de la corrupción en los países  europeos  debilitados por el largo ciclo de estancamiento económico, de 2008 a 2015, la primera gran prueba de fuego para el conglomerado europeo y de la eurozona.

La herencia de la debacle además de los costos socioeconómicos y el adelgazamiento en el Estado de Bienestar en el universo europeo también ha traído consigo una nata de putrefacción que va salpicando diversos ámbitos públicos y privados.

No es un fenómeno trivial. Las circunstancias desnudan diligencias encaminadas a evadir al fisco, trasladar dinero al extranjero a paraísos fiscales para sacarlo de la órbita tributaria local; pago de dádivas y sobornos para obtener licencias públicas -sobre todo empresarios que ven en los contratos gubernamentales una forma de compensar el golpe de la crisis-;  y también la participación en el financiamiento directo del voto y de las campañas políticas como un esquema para asegurar el futuro mediato e inmediato de contratos y otros beneficios. 

El engranaje de la deshonestidad entre el sector público y la empresa privada es difícil de detectar salvo que la delación sea utilizada como una forma de venganza entre los distintos adversarios de los variopintos partidos políticos.

Sin esos "chivatazos" muy probablemente muchos casos pasarían inadvertidos tanto para la justicia como para la ciudadanía. Y es que hay que atreverse a denunciarlo.

De acuerdo con información de la Comisión Europea vertida en un banco de datos denominado Corruption widespread across Europe el país más corrupto de Europa es España (63%); seguido de Grecia  (63%) y Chipre (57).

En tanto que los países valorados como los menos corruptos o al menos donde menos ha avanzado este sarcoma son: Francia (6%); Alemania (6%) y Dinamarca (3%).

¿Cuál es el factor de correlación detectable en países como España para que se ubique a la cabeza de los sobornos en el entramado europeo? ¿El elevado desempleo? ¿Los trabajos en negro? ¿Fallos en el sistema de inspección fiscal? ¿Hoyos en el sistema financiero  usados de coladera?.

La variable que más  correlaciona con el incremento en los niveles de corrupción tiene que ver con la destrucción del tejido empresarial durante la crisis, allí se anida el foco, en empresas dispuestas a  todo tipo de componendas con tal de sobrevivir al vendaval económico. 

A partir de la  Seguridad Social en España sabemos que "desde el año 2007 el país ibérico no había reportado un saldo positivo en cuanto al número de empresas registradas un total de 1 millón 246 mil 381, luego de siete años de destrucción del tejido empresarial."

¿Hasta dónde se puede llegar por salvar  a la empresa de la ruina, de la bancarrota por la falta de negocio? Al respecto, el más reciente análisis de Ernest & Young es demoledor: "Siete de cada diez directivos aceptan  que sobornos y  corrupción son el modus operandi habitual en los negocios en España". 

Es digno de debate dado que las cifras duplican incluso a las registradas en la media de los países de Europa Occidental,  donde el 35% confirma  su frecuencia.
A COLACIÓN
Con base al Informe sobre Fraude y Corrupción elaborado por EY en 38 países, se desvela que la mayoría de los ejecutivos y directivos involucrados en áreas de toma de decisiones, aceptaron un empeoramiento  en la transparencia.

Al menos un 46% justificó pagar con regalos personales, o bien de ocio, así como dinero en efectivo si éstos ayudan a la supervivencia y continuidad del negocio.

Además la consultoría advierte que no todo podría circunscribirse únicamente al contexto de lo local. Para  EY conseguir más fuentes de ingresos o la expansión hacia otros mercados son  nuevos riesgos en materia de fraude y corrupción. Son el talón de Aquiles de la urdimbre empresarial ibérica. 

Para EY lo que puede estar aconteciendo es una generalización del soborno y de la corrupción en los negocios, como una vía para encontrar el camino "más corto" para obtener contratos y al mismo tiempo dinero que se convierte en ingresos. Un oxígeno financiero que a lo largo de los últimos años ha faltado en muchas empresas que finalmente terminaron asfixiadas.

Se trata de salir de la vorágine en pleno proceso de recuperación económica pero con unos mercados muy volátiles y crecientes requisitos de cumplimiento normativo, transparencia o endurecimiento de sanciones. Así es que brilla como chapa de oro.

lunes, 18 de mayo de 2015

PAREJAS, ¿DISPAREJAS?



POR LA ESPIRAL
Claudia Luna Palencia


-Parejas, ¿disparejas?


El pilar del matrimonio  es   una pareja que permanece junta, en las buenas y en las malas, significa también hacerlo en la riqueza y en la pobreza. Ningún matrimonio se pone más a prueba que cuando tiene que enfrentar los embates de una crisis económica.

Existe una  amplia gama de factores para que una persona decida divorciarse, algunos  pesan más que otros, pero sin lugar a dudas deben conjugarse desde la infidelidad, el alcoholismo, los golpes y el maltrato psicológico hasta la violencia verbal y  otros que hacen difícil la convivencia como el malhumor, roncar, la ausencia constante del hogar, la falta de acercamiento físico, el surgimiento de enfermedades y padecimientos malignos; etc.

Desde luego que así como se prueba la fortaleza de la unión cuando uno de los dos cónyuges enferma, sucede con el mismo efecto cuando uno de los dos falta a su compromiso de proveer el  ingreso.

Cuando a la economía le va mal muchas familias pasan por una prueba de fuego más aguda en la medida en que alguno de los cónyuges está desempleado y empeora si ambos lo están. Los problemas suelen ser más abruptos cuando de por medio hay que pagar colegiaturas, tarjeta de crédito,  crédito automotriz e  hipoteca.

Hoy en día las hipotecas son concedidas  tomando en cuenta tanto el ingreso del esposo, como de la esposa, uno queda de aval del otro o incluso hasta los padres de alguno de los dos;  las instituciones financieras quieren asegurarse del pago del crédito.

Así es que no es nada fácil mostrar entereza en momentos de desafío económico, de hecho los psicólogos reconocen el estrés emocional derivado de una montaña de problemas económicos y la utilización de puertas falsas como el suicidio o el homicidio.

¿Quiénes se afectan más en una situación de crisis económica? Hay una vulnerabilidad mayor en grupos de parejas en  zonas urbanas ubicadas como focos de industrias y maquiladoras.
En tanto que parejas en zonas semiurbanas y rurales casi siempre viven con los padres de él o de ella, logran construir un cuarto adicional, trabajan en el campo, la siembra o ponen una tienda de abarrotes y van subsistiendo.

Las parejas, en la medida en que más involucradas están con diferentes niveles de endeudamiento y pagos por cubrir para el sustento y mantenimiento de la familia, son entonces las que más angustia padecen cuando empiezan a ver los recortes de personal en la empresa para que la que trabajan.
A COLACIÓN
¿Qué hacer? Ante todo ambos deben  hablar sus problemas y buscar soluciones de forma conjunta, bien sea incluyendo a los respectivos padres para obtener el mejor de los consejos.

En caso de atravesar por ansiedad económica derivada de la propia situación, entender que no está en manos de ninguno de los dos controlar las decisiones empresariales en un entorno de crisis y ajuste; sin embargo, establecer de común acuerdo un control de ingresos-gastos sí atempera y coadyuva a proteger tanto la economía personal como familiar.

Si alguno de los dos  se ha quedado sin empleo, es menester que ambos con libreta y pluma en mano realicen  cuentas de sus gastos mensuales en promedio; determinar cuáles son sus gastos fijos (agua, luz, gas, alquiler, hipoteca, pago de tarjeta de crédito, colegiaturas, otras deudas) y sus gastos variables.

Un consejo es que comiencen recortando sus gastos variables reduciéndolos a  un nivel razonable para ambos y la familia. 

Por ejemplo, aminorar salidas,  comprar productos marca libre en las tiendas departamentales, no comprar ropa, ni calzado, reciclar y reutilizar en el hogar, comprar alimentos de temporada, aprovechar sobras, hacer conservas; utilizar menos el vehículo, incluso si tienen dos vehículos pensar en vender uno para con ello pagar completamente la deuda de la o las tarjetas. 

Es preferible deshacerse de un coche que en tres meses dejar de pagar la tarjeta  o las tarjetas de crédito porque con un solo ingreso no pueden hacer frente a todos los compromisos, hay que tener en cuenta las tasas de interés por moratoria  y las penalizaciones. 

También es aconsejable apoyarse con los padres, buscar una forma de encontrar algún respiro, ver viejos amigos para saber si saben de algún empleo disponible; llevar curriculums a oficinas públicas, anotarse en portales por Internet de búsqueda de empleo; conocer qué sectores están contratando gente  para  dirigir sus esfuerzos hacia ellos.

Algo fundamental: negociar con los acreedores, decirles que se han quedado sin trabajo que desean encontrar una forma, por unos meses, de reducir el pago por su deuda mensual; la disposición es muy valorada.

Asimismo recordar que siempre pueden echar mano de un porcentaje de su ahorro para el retiro acumulado en la Afore elegida,  que para recibirlo tienen que solicitarlo previamente en su Afore tras demostrar la hoja de  desempleo según conste en el IMSS.

Y por último, para la pareja,  dejar de culparse uno al otro, de reprocharse y caer en una presión absurda que sólo les llevará al camino de la separación.

viernes, 15 de mayo de 2015

LA LOTERÍA DEL PODER




POR LA ESPIRAL
Claudia Luna Palencia


-La lotería del poder

Capital y política.  ¿Dónde queda la ética empresarial, las prácticas y códigos del buen gobierno corporativo y por otro lado, las leyes electorales con el financiamiento a los partidos y sus respectivos candidatos en tiempos de campañas?.

Respuestas sombrías con realidades abyectas: la charola circula de mano en mano  durante las campañas políticas porque esa "inversión" es una forma de garantizar los privilegios de pasado mañana.

Ojalá se tratara únicamente de cotilleos en tertulias del cuarto para las cinco, empero, el síndrome de la corrupción está a tope es una especie de virus del que difícilmente se escapa sobre todo cuando se carece de escrúpulos.

Recuerdo bien, unos años atrás, el bochornoso escándalo que envolvió al BBVA con Venezuela y la campaña del entonces candidato Hugo Chávez en  1998.  No se filtró en su momento aconteció  tiempo  después en una investigación que  recayó en el juez Baltazar Garzón. 

Se pueden imaginar que un grupo financiero que pertenece a la nomenclatura de los banco sistémicos  (catalogado así por el FMI)  desparramara parte de su dinero en sufragar la campaña de Chávez; efectivamente,  del dictador de Venezuela remedo barato de Fidel Castro y su anquilosado régimen castrista. 

Queda para los anales de la Historia y de la memoria de aquel año de 2002: "Emilio Ybarra en su primera declaración ante el juez Garzón se atribuye la responsabilidad de las cuentas secretas del banco y de los movimientos que se produjeron a cargo de estos fondos. Por otro lado, José Ignacio Goirigolzarri, en una carta remitida a Garzón, admitió que conocía los pagos hechos en las elecciones de Venezuela y que fueron ordenados por Ybarra, a quien correspondía decidir en cuestiones institucionales, aunque aseguró que hasta diciembre de 2001 no supo que se habían hecho con cargo a las cuentas de Jersey."

La lista de los pagos a Chávez, para su campaña política, fueron entregados a Garzón y de hecho, a mediados de agosto de 2002, Luis Miquilena, exministro del Interior venezolano,  reconoció públicamente el financiamiento del grupo español. 

Curiosidades o causalidades, no todo es cosa del azar: el único banco extranjero que opera en Venezuela y que nunca sufrió ningún tipo de acoso ni persecución en vida del mandatario Chávez y sus instintos hostiles, adivinen qué institución es; en efecto... BBVA.

Y como son las cosas que actualmente se investiga precisamente lo contrario: el respaldo económico que el gobierno tanto de Chávez, como de Nicolás Maduro, otorgaron a uno o varios líderes españoles de la fuerza política radical denominada Podemos. ¿Favor con favor se paga?.

Esa pregunta debería realizarse a los directivos de OHL en México  o en España a  Rafael Martín, presidente-director de OHL en España y al propio Juan Miguel  Villar Mir, presidente  del grupo. ¿Qué hay detrás de los jugosos contratos de OHL en México? ¿Besamanos y financiamiento en la campaña del  entonces presidente Enrique Peña Nieto?.

Algo debe haber porque desde luego, cuando uno analiza las cifras financieras y económicas junto con el desempeño de la empresa ibérica en el país azteca no pueden más que crecer las dudas.

Lo publicamos aquí, en este espacio, en mi columna del 4 de agosto de 2014   luego de analizar los estados financieros de la empresa, sus inversiones  y contratos en México advertí que había siete contratos millonarios por 41 mil 594 milones de pesos. Y señalé: "La prueba más  fehaciente,  en la actualidad con OHL, la constructora  compensa toda su pérdida de negocio en tierras ibéricas gracias a  una serie de contratos jugosos en tierras aztecas."

Asimismo, enfaticé que el gobierno del presidente Peña Nieto "prefiere cerrar contratos millonarios con OHL que con empresas mexicanas como ICA, Carso, Tradeco; etc."

En este feeling  hay  que hurgar más allá de las apariencias y las sorpresas brotan porque el tufillo de la corrupción deja un hedor imposible de no olfatear como con la licitación del tren de rápida velocidad a los chinos que luego se canceló y derivó en tragicomedia.
A COLACIÓN
Sin remedio: de acuerdo con un informe elaborado por Ernst & Young con base a analizar 38 países y sus niveles de corrupción y fraude resultó que "el 69% de los directivos españoles consideran que los sobornos y la corrupción son prácticas habituales en el proceder de las empresas".

De hecho, los ejecutivos de alta dirección encuestados reconocen que los han utilizado para expandirse hacia otros mercados (35%) y  como una vía de obtener nuevos ingresos (56%). 

De qué sirven las leyes electorales,  la ética, los códigos de los partidos políticos. ¿Cuántos dictadores, genocidas y malos gobernantes no estarán allí gracias al poder de las multinacionales?.

miércoles, 13 de mayo de 2015

NI PARA TORTILLAS



POR LA ESPIRAL
Claudia Luna Palencia


-Ni para tortillas


Tanto la Organización para la Cooperación y el  Desarrollo Económico (OCDE) como la Organización Internacional del Trabajo (OIT) van de "mediadores de paz" en el tema  del trabajo y del nivel actual de sueldos, salarios y otras remuneraciones con una denodada tendencia más hacia la devaluación y abaratamiento que a la revaluación.

Ambos organismos llevan tiempo dedicando sendos análisis a advertir acerca del constante deterioro del nivel salarial -la necesidad de encontrar rápidamente nuevos estabilizadores en el tema-, y también de los contratos chatarra símbolo de la moderna modalidad de los minijobs.

Futuro de bicocas: unas décadas atrás se habló del desempleo como tema de resolución de impronta social y del dañino impacto que las inflaciones e hiperinflaciones provocaron en el poder adquisitivo de los trabajadores.

Maldito caldo de cultivo,  hoy en día ya no es la inflación el principal factor en el deterioro de los sueldos, salarios y remuneraciones, lo es más bien la modalidad de contrato temporal condicionado a una renovación en la que el trabajador en vez de ir acumulando antigüedad a favor suya en el renglón de las prestaciones sociales se convierte en un huérfano del sistema. 

La precarización del trabajo va ligada con la catarsis del  salario. Las nuevas generaciones lo están padeciendo aún mucho más que sus padres que son quienes actualmente ocupan los primeros tabuladores en las hojas de reorganización de plantillas de las empresas con recortes previsibles para ahorrar en costos fijos.

Y se constriñe tanto el salario mínimo como el medio, entendido el primero como "la remuneración mínima establecida legalmente en un país o territorio para cada periodo laboral que los empleadores deben pagar a sus trabajadores por sus labores"; y el medio como "la cuantía retributiva media que recibe al año un trabajador de un país determinado por la jornada legal de trabajo."

Pues para como van las cosas, de acuerdo con la OCDE,  en Irlanda y España, son los dos países en donde más se deterioró el salario mínimo respecto del salario medio.

Ha sido el resultado de la larga crisis económica que golpeó a la Unión Europea (UE) y la eurozona. Devaluar el salario, muchos trabajadores con tal de conservar su empleo han aceptado perder un porcentaje de éste, además de quitas de prestaciones, menos días de descanso e incluso algunos han decidido un traslado geográfico con tal de no ver rescindido su contrato.

Hace algunos años se hablaba de los mileuristas esa generación de recién egresados de las universidades y las escuelas técnicas que únicamente encontraban empleo devengando salarios netos de mil euros. 

Una cantidad que, arañando las paredes, les permitía emanciparse  y ser objeto de bancarización como potenciales deudores de un  crédito por un vehículo y otros esquemas de crédito al consumo.

Ahora los tabuladores desnudan sueldos para los minijobs de 400 a 450 euros netos y los de más larga jornada que antes eran de mil euros ahora rondan entre los 750 a los 850 euros.
A COLACIÓN
En México, el sueldo neto es de menos de tres dólares la hora como en Letonia, Chile,  Estonia, Hungría y República Checa. Su competitividad laboral no deriva exclusivamente de  la calidad sino de la depreciación del precio de la mano de obra. 

El diferencial de costos es un imán para las empresas transnacionales, de hecho, la industria maquiladora de exportación ha cuajado en México gracias a la enorme brecha salarial con su vecino del norte. En Estados Unidos, el promedio del mínimo es de 9 dólares la hora, aunque hay estados donde puede ser de un poco más de 7 dólares. 

En 2015, el reajuste del salario mínimo en el país azteca fue de dos pesos con 81 centavos, una readecuación sin impacto real en el bolsillo del trabajador cada vez más atado a un salario de hambre.

De acuerdo con la  Comisión Nacional de los Salarios Mínimos (Conasami) la tabla actual pasó  de un mínimo en 2014 de  67.29 a 70.10 pesos diarios en el área geográfica A; y de 63.77 pesos a 66.45 pesos  diarios en la B.

Se está condenando a una parte de la población económicamente activa a percibir un salario que no hace más que decirles que tienen un empleo que no sirve para satisfacer sus necesidades ni personales, ni familiares.

Seamos realistas: hoy en día una familia mexicana formada por cuatro miembros, padre y madre, y dos menores de edad, no alcanza a cubrir los satisfactores básicos de una dieta regular marcada por los nutriólogos, ni con uno, dos o tres salarios mínimos mensuales.  Y algunas familias ya no tienen siquiera para comprar tortillas todos los días. 

lunes, 11 de mayo de 2015

GRANDES SEMEJANZAS


POR LA ESPIRAL
Claudia Luna Palencia


-Grandes semejanzas


Lo comentamos en la primera columna del nuevo año: los procesos electorales en ciernes tanto en México, como en España; en el primero, para renovar siete gubernaturas y 500 escaños en el Congreso y en el segundo, con elecciones municipales, autonómicas y generales. 

En ambos se trata de la cohesión inmediata para el gobierno y de los estragos que puede provocar en el ejercicio del poder y la praxis política la ausencia de entendimiento con el cuerpo Legislativo. Eso pasa cuando la mayoría en el Congreso es de varios partidos contrarios al del Presidente. 

El meollo es que, en el uno y el otro, hay un estado de abatimiento en la ciudadanía desencantada por la mezcolanza de diversas variables económicas, políticas y de una corrupción vergonzante y permeable en todos los órdenes.

El resultado electoral puede tener el efecto de una mayoría silenciosa con ciudadanos en el ostracismo, sumergidos en una desafección política dañina para la construcción de gobiernos que realmente representen a mayorías y no a minorías. 

Recordemos que los griegos definieron a la democracia de la forma más bella: demos, pueblo y cratos, poder. El poder que reside en el pueblo. En  el siglo XXI se liga a la democracia con el don del bienestar económico, según pretende defender, la propia ideología estadounidense.

Dice Anthony Giddens, que la crisis de la democracia viene de no ser suficientemente democrática. En “La tercera vía. La renovación de la socialdemocracia”, el sociólogo inglés explica que la democratización está desbordando la democracia y la desproporción ha de ser consignada.

Para mayor énfasis, en el ámbito global emerge un fenómeno creciente: una menor proporción de personas  expresa su confianza en los políticos y al mismo tiempo, aumenta el desencanto en  la democracia.

Aunque todavía persiste determinado interés en acudir al llamado de las urnas es innegable la erosión en la imagen de los políticos elegidos para distintos cargos populares. 

Ninguna cae más rápido que la del presidente en la medida que pasa el tiempo y las  promesas de campaña son  incumplidas.

Otra lección totalmente comprobada es la postura y visión del candidato en campaña a la actitud asumida ante las presiones derivadas del ejercicio del poder.  Muchos candidatos avezados terminan siendo pragmáticos en el gobierno. 

También aquellos que prometen grandes cambios en lo económico simplemente sucumben ante la resistencia de las mismas fuerzas económicas. 

Para Domenico Fisichella, en “Dinero y democracia. De la antigua Grecia a la economía global”, es importante determinar qué factor está pesando más en la construcción de las democracias modernas, sí la concepción del homo politicus o la del homo economicus.

El investigador italiano argumenta una relación (prácticamente  intrínseca) entre política y economía, entre  dinero y democracia, “un asunto tan antiguo como vital”.
A COLACIÓN
Con la mano de la globalización “meciendo” la cuna de las relaciones políticas al interior de los países, valdría la pena analizar la correlación existente entre el incremento del abstencionismo en una etapa de crisis económica o de escándalos de gobiernos corruptos. 

Al respecto, Seymour Martín Lipset, desarrolló en 1950 la  hipótesis de que “el crecimiento económico promueve la democratización y las crisis económicas tienen el efecto contrario”.

Otro investigador, Robert Barro, continuó las ideas del sociólogo  estadounidense al explorar una fuerte y positiva relación entre prosperidad y propensión a la democracia.
Todas estas concepciones son aportaciones relevantes al respecto de la organización política de los seres humanos y la forma de concebir el poder.

En lo personal, opino que en las próximas elecciones, hay que poner especial atención en  los jóvenes primerizos votantes y no dejarles caer en la apatía. 

A ellos hay que hacerles entender lo esencial de su participación en la fiesta más cívica de todas: no es únicamente cruzar una papeleta, anularla o dejarla en blanco.

No votar es aceptarlo todo, conformarse con lo que se obtiene, bajar la cabeza, quedarse sin capacidad para exigir una mejoría del entorno inmediato. Contrario a lo que se cree no votar tiende a reducir la participación de las mayorías y democracias de minorías jamás coadyuvarán a dar un salto cualitativo ni cuantitativo. Ni México o en España ni en cualquier país que se precie de democrático.